北京快三开奖结果>彩票玩法>突破圈层壁垒 康师傅牵手综艺IP实现营销再升级

突破圈层壁垒 康师傅牵手综艺IP实现营销再升级

2019-11-04 14:13:38

篮球,作为当之无愧的全民运动,备受中国年轻人的追逐和热爱。作为篮球文化的积极推广和普及者,从自办全国性草根篮球赛事——康师傅冰红茶燃战队3x3联赛,到冠名《我要打篮球》综艺真人秀,康师傅冰红茶不断激活球迷热爱,为广大篮球迷开启了一场又一场燃球盛宴!康师傅冰红茶始终坚持“冰力十足,燃痛快!”的品牌主张,通过自办、赞助赛事或冠名综艺节目来传递品牌理念、释放体育精神,助燃更多中国篮球爱好者实现梦想。

康师傅冰红茶网罗天下篮朋友,玩转网综新模式

2019年10月23日,由康师傅冰红茶冠名、腾讯视频全网独播的进击青春篮球真人秀—《我要打篮球》总决赛终极之战高燃落幕。李易峰、邓伦、林书豪、杜锋四位当红艺人与顶级篮球巨星分别担任两大阵营领队,携手全球热血篮球少年们高燃集结,共同完成了一场激情、梦想、青春且动力十足的篮球盛宴,最终由邓伦、林书豪带领的”电光飞侠“战队赢得决赛总冠军!

作为节目的总冠名,康师傅冰红茶从节目开播以来,紧跟节目热度,不仅在节目现场担当比赛选手们的水分供给站,更凭借独特的品牌符号、精准的内容营销和丰富的营销场景与节目产生交集的同时,成功将品牌印刻在年轻人的脑海,并让产品进入年轻人的生活。可以说,康师傅冰红茶成功将节目的影响力转化为对品牌的曝光和价值,实现了网络综艺与品牌曝光的双赢。

体育与娱乐热力组合拳,打破跨界粉丝圈层壁垒

根据第三方2019相关调研结果,目前中国20-30岁的年轻人约占人口总数的17%,其消费金额占到总人群消费金额的30%以上。90后00后已然成为消费主力群体。相对于消费性价比,年轻一代更注重文化兴趣、生活方式的认同感。伴随着近两年的综艺节目井喷式增长,综艺营销已成为娱乐营销的重头戏,品牌主的植入形式也越来越花样百出。能找到符合品牌调性,并能在千篇一律的营销套路中脱颖而出,俘获年轻一代的心,无疑成为品牌的最大挑战。

而康师傅冰红茶凭借精准的自我定位,始终坚持以年轻人为导向,通过品牌年轻化战略和多元化营销策略,牢牢抓住跨界、ip、互动、燃情四大关键词,成功走出了一条属于自己的燃情之路,不仅牢牢抓住了更多年轻人的心,更为以饮料为主的消费品品牌提供一个优秀而鲜活的样板,实现了品牌与销量的再发展。

此次,康师傅冰红茶打出体育与娱乐热力组合拳,打破跨界粉丝圈层壁垒,无疑是其今年赢战市场的重磅利器。为了进一步扩大康师傅冰红茶燃站队的规模,康师傅冰红茶冠名《我要打篮球》,借助体育及娱乐明星背后强大的粉丝流量影响力,与腾讯视频强强联手,把品牌、平台、明星背后粉丝用户的庞大基数、关注度互相辐射影响,通过品牌塑造文化与梦想对话年轻一代。

线上,康师傅冰红茶深挖粉丝经济价值,借助顶级球员和热门明星的影响力,将综艺节目+话题互动结合,在线上引发大量关注,全面抢占了年轻粉丝的心,带动产品销量大幅提升。

值得一提的是,在《我要打篮球》的总决赛之夜,康师傅冰红茶燃战队的三位明星代言人r1se周震南、何洛洛和夏之光,也来到决赛现场为球员打call。借助《我要打篮球》节目,康师傅冰红茶既打破了不同粉丝圈层的壁垒,撬动了来自体育圈的年轻粉丝,也成功释放了明星背后的粉丝价值,还将热血文化、追寻梦想注入到更多年轻粉丝心中,成功实现跨界助力。

而在今年上半年,康师傅冰红茶赞助的热门综艺《创造营2019》,同样取得了令人瞩目的成绩,作为该节目的“燃力补给官”,康师傅冰红茶独具慧眼,召集共建了燃战队ip,聘请周震南、夏之光、何洛洛三人出任康师傅冰红茶燃战队代言人。通过线上线下联动,不仅大幅提升了品牌影响力,更为品牌带来众多粉丝及销量增长。可见,从泛娱乐成功跨界到泛体育,从《创造营2019》到《我要打篮球》,康师傅冰红茶屡次探索和尝试的成功,无不印证了其精准的年轻化定位和多元化营销的实力。

康师傅冰红茶“心之所向,燃梦不止”

篮球永不熄,热爱不散场!《我要打篮球》虽已收官,但康师傅冰红茶的体育营销之路仍在继续,未来,康师傅冰红茶将持续发力,助力中国篮球梦之路快速发展,伴随着年轻一代人的热血和梦想前行,继续以火热激情燃爆年轻群体,“心之所向,燃梦不止”。(小斌)

推荐新闻
 
竞彩足球:日本无惧马里 北京时间3月23日晚上,国际友谊赛迎来一场精彩好戏,届时日本将与马里展开对战。双方实力稍有差距,且马里本场友谊赛更多以锻炼新人为主,此役马里不宜追捧。此番对手马里,是典型的非洲球队,日本也将对手当做世
福彩3D266期预测本期必出胆码8 周六101K联赛 仁川联VS全北现代推荐分析 里皮:在亚洲能战胜任何对手 郑智等三伤号将缺战 仙人掌排列三第19051期分析:关注跨度2防5 8 德乙揭幕战!斯图加特vs汉诺威96 天天盈球08日竞彩大势:切尔西完美复仇 赛事前瞻:曼城出征“城”竹在胸 周五48爱超 科克城VS布雷推荐分析 科克城优势大 福彩3D第17302期预测:双胆参考 2 6 尤文图斯公布C罗伤情:1到2周内复出 天天盈球03日篮彩大势:勇士状态回归望大胜 足总杯资格赛中出现种族歧视,两名球迷目前已被警方拘捕 周六152爱超 朗福德城VS科克城推荐分析 盘古排列三第18097期预测:胆码关注5 1 诺维奇进攻不畅 场均仅能打进0.95球 赔率解读:科里蒂巴坐和望赢 第2015093期七星彩推荐看好三胆345 彩虹福彩3D第18026期预测:关注金码1开出 竞彩足球:阿根廷大胜入四强
最新新闻
竞彩足球:米杜域与富勒姆续约五年 周五011世预赛:哈萨克输少当赢 德国取胜无悬念 仙人掌排列三第19072期分析:关注跨度3防5 6 排列三第17152期:九宫八卦分析 竞彩足球:内马尔被曝有意明夏加盟皇马 新世俱杯取代联合会杯 冠军奖金1.2亿美元 办赛经费达16亿 老大爷机缘巧合擒福彩40万 一串儿零看着直蒙圈 苏会文大乐透第19052期预测:二区出号缩水 西甲提醒:拉斯帕尔马斯保级无望 战意低迷 友谊赛分析预测推荐:巴西 vs 哥伦比亚
TOP10
福娃双色球第19077期预测:本期关注热号30 周五28墨联 蒂华纳VS墨西哥美洲推荐分析 体育国冠杯情报:多特主力回归 新帅首秀惊艳 竞彩足球:鲁能主场盼耀“武”扬威 周四NBA 纽约尼克斯VS密尔沃基雄鹿预测分析 赛事前瞻:捷克出征欲破保加利亚 竞彩足球:C朗赛季总进球数超梅西 竞彩足球:拉莫斯罚失点球事出有因 老大爷机缘巧合擒福彩40万 一串儿零看着直蒙圈 金拐福彩3D第17300期预测:本期百位145